Разработка брендбука

Брендбук представляет собой руководство по продвижению и использованию бренда, своеобразную «библию» компании. Брендбук можно рассматривать как книгу, в которой собрана максимально подробная информация о компании, ее целях и задачах, ее позиционировании, ценностях, продукции, рекламе и методах продвижения.Чаще всего брендбук - это внутрикорпоративный документ, который находится в закрытом доступе и является коммерческой тайной компании.

Когда необходим брендбук?

В случае отсутствия брендбука в компании может возникнуть целый ряд трудностей, последствия которых бывает непросто устранить. Так, например, без брендбука возможно неверное использование логотипа, фирменного шрифта, цветовой гаммы и прочих элементов фирменного стиля. Такого рода ошибки возникают из-за непонимания правил использования бренда и фирменного стиля компании в целом.

Брендбук— незаменимый, мощный и реально работающий инструмент контроля качества бренда, ведь наличие этого документа и его использование согласно правилам гарантирует неизменность и узнаваемость бренда, а потому и его конкурентоспособность.

Структура брендбука

Объем и содержание брендбука напрямую зависят от специфики деятельности компании в целом, а потому структура этого документа очень различна. Например:

• при создании брендбука для розничной торговой сети наши специалисты особое внимание уделяют размещению рекламных материалов;
• при разработке руководства по использованию фирменного стиля для отдельной торговой марки мы максимально четко регламентируем использование элементов фирменного стиля на упаковках продукта;
• в работе над созданием брендбука для компаний с большим документооборотом мы отдельно останавливаемся на блоке деловой документации.

Словом, разработка брендбука не представляется возможной без анализа деятельности компании, ее места на рынке и ее целевой аудитории. Именно поэтому мы считаем, что брендбук является финальным этапом при создании бренда, на котором наши специалисты создают поистине уникальный с точки зрения ценности документ. Брендбук от нашей команды профессионалов станет эффективным, понятным, точным и универсальным инструментом для работы со всеми элементами фирменного стиля!